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策划演出如何满足终端观众要求

作者: maple 时间:2019-11-22 14:01 来源:中江●60文化传媒
摘要:在物质产品生产领域,很多企业都强调‘终端为王”,终端就是产品或服务的最后销售末端,在产品转到最终消费者手中之前的渠道。专业的中江活动策划人员表示,物质产品的末端体...

策划演出如何满足终端观众要求 

在物质产品生产领域,很多企业都强调‘终端为王”,终端就是产品或服务的最后销售末端,在产品转到最终消费者手中之前的渠道。专业的中江活动策划人员表示,物质产品的末端体现在最后的产品陈列商场和货架;在演出策划服务中‘终端”则体现为演出策划服务产品的整体购买者,也就是我们所说的演出策划需要人。演出策划需要人可能是演出策划经纪机构中的演出策划公司、演出策划剧场,也有可能是普通企业、社团组织、机关学校、会议中心、会议组委会或大型活动组织人。专业的中江县演出公司人员表示,终端观众承接演出策划服务产品后,不再整体转售产品,而是直接售票给观众或赠票给观众。

 
终端观众是演出策划行业最为看重的营销对象,特别是在中国当前的市场环境下,演出策划市场在很大程度依靠终端观众的支撑,演出策划服务企业把最终的演出策划需要人(终端观众)当作主要市场营销渠道对待,所以,终端观众的重要性是不言而喻的。专业的中江县演出公司人员表示,按照目前的渠道发展趋势,终端观众需要企业有终端策略,艺术生产过程必须配合终端政策,满足终端观众的需求。 
一、终端观众要求艺术产品有特殊主题性 
专业的中江活动策划人员表示,艺术产品推向终端观众时,不同于艺术表演团体和演出策划公司的操作模式,艺术表演团体或演出策划公司对于艺术产品会保留其完整性,不会对己成形的艺术产品进行任意改动和提出特殊要求,但是终端观众因为其需求的特殊性往往不会完整地接受成形的艺术产品,其原因是: ( l )终端观众往往是有明确需要的演出策划服务,例如燕京啤酒节举办的开幕式演出策划,必须突出企业的特点,所以会要求艺术产品提供者按着企业的需要创作生产节目:(2)终端观众拥有买断演出策划服务的资金优势,就会把自己的意志贯彻到艺术生产方向中。专业的中江县演出公司人员表示,基于以上原因,演出策划公司外的终端观众一般都会提出具体的主题性要求,这些要求一是突出出资人的主观意志,二是根据具体活动内容必须提供相应的演出策划服务产品,例如亚运会开幕式演出策划,必须是体现主题的团体操形会有主题的吻合之处,必须要求演出策划服务提供者进行主题化创作生产。 
专业的中江活动策划人员表示,终端观众所要求的演出策划,一般都是因为庆典式演出策划、纪念式演出策划、主题活动式演出策划,其市场交换活动不同于商业演出策划模式,所以演出策划服务提供者必须按着终端观众的需求创作生产艺术产。  
二、终端观众要求艺术生产过程有参与性 
终端观众不仅会对艺术生产提出主题性要求,还会提出明确的艺术生产参与性意见,甚至会强行安排一些自己需要的节目,在一般情况下演出策划服务提供者都会接受终端观众的参与意见。专业的中江县演出公司人员表示,在一些演出策划中,终端观众还会把一些自己的节目或自己的人员直接安插在演出策划中,尽管节目质量和人员水平都不具备专业演出策划条件,但这类演出策划对终端观众有特殊的意义,演出策划服务提供者很难拒绝此类要求,演出策划服务提供者积极的作法是协助终端观众调整好节目顺序并尽可能的提供艺术辅导。 
专业艺术表演团体提供的戏剧类节目,专业的中江县演出公司人员表示,不适合终端观众的演出策划需要,也难以让其它节目参与到戏剧演出策划中,如果遇到这类情况,演出策划服务提供者最好以冠名权的形式满足终端观众的要求。 
 

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